Реклама на страницах медицинских журналов: наука или кошелек?

Попал в руки рейтинг медицинских и фармацевтических журналов (топ-10) от Comcon. Компания проводит регулярный мониторинг стоимости рекламных площадей. Вот что из этого вышло …

1. Рекламные «потоки»

По количеству рекламы (читай «маркетинговая нагрузка») топ-10 медицинских журналов в 2015 г. выстроился следующим образом:

Журналы Рекламные модули (шт.)
Русский Медицинский Журнал 249
Медицинский совет 226
Фарматека 158
Журнал неврологии и психиатрии им. С.С.Корсакова 131
Акушерство и гинекология 109
Consilium medicum (без приложений) 100
Лечащий врач 100
Кардиология 84
Справочник поликлинического врача 57
Гинекология 52

2. Рекламный научный медицинский журнал 2015 года

Соотнес число модулей с числом опубликованных статей (как правило 1 модуль = 1 статья, реже модуль идет без статьи, в том числе на обложку). Рейтинг изменился и выстроился следующим образом:

Журналы Опубликованные статьи*, абс. Рекламная нагрузка**
Справочник поликлинического врача 76 0,75
Медицинский совет 335 0,67
Русский Медицинский Журнал 371 0,67
Consilium medicum (без приложений) 166 0,60
Гинекология 94 0,55
Фарматека 314 0,50
Лечащий врач 202 0,50
Акушерство и гинекология 233 0,47
Кардиология 195 0,43
Журнал неврологии и психиатрии им. С.С.Корсакова 478 0,27

Примечание. * по данным http://elibrary.ru/ ** рассчитано путем деления общего числа опубликованных статей на число рекламных модулей в журнале.

3. Науки больше, рекламы меньше

Пошел дальше, соотнес значения импакт-фактора с «рекламной нагрузкой». Получилось следующее:

ИФ_реклама 2

Дополнительно

Судя по представленным данным в 2015 г. указанные 10 журналов получили за рекламную деятельность (не только модули) около 1,2 млрд (!) руб. В действительности, с учетом действующих скидок за объем, выручка может быть меньше на 20% или даже более того. К 2016 г. число размещенных модулей (суммарно для всех 10 журналов) снизилось на 17%, заработанных денег – на 5% (а если считать в постоянных деньгах, то еще больше). Рынок «научных» журналов начинает лихорадить 🙂

Выводы:

  1. наибольший поток рекламы (читай «рекламных статей») льется со страниц журналов «Русский медицинский журнал» и «Медицинский совет» (в 2016 г. они поменялись местами), остальные заметно отстают;
  2. самым «рекламным» (т.е. большее число рекламы на единицу публикуемого) в 2015 г. был журнал «Справочник поликлинического врача» (аплодисменты!), сразу за ним два упомянутых выше журнала;
  3. [основной] «рекламная нагрузка» на читателя (врача) снижается с повышением научности журналов (если судить о ней по импакт-фактору), т.е. чем более научным является журнал, тем менее интересен он потенциальным рекламодателям. Возможны варианты 🙂
  4. для оценки динамики рынка временных точек недостаточно, но учитывая, что в период кризиса затраты на лекарства резко снижаются, можно ожидать, что и рекламная активность, а значит и «рекламная нагрузка» будут снижаться.